En Neuquén el Día de la Madre se festejó con la tarjeta en la mano: más ticket, menos unidades

Todavía tengo grabada la escena de una escuela de Neuquén a la que entré hace unos años, cuando una madre me contaba entre risas que el regalo de su hija lo había terminado pagando en seis cuotas sin interés, y ese día entendí algo que ahora confirman los números: en esta provincia, festejar sale, pero se festeja con la tarjeta a tope. La foto que dejó el Día de la Madre en los comercios neuquinos vuelve a mostrar esa paradoja que ya se volvió costumbre, porque cada compra salió más cara, pero en las vidrieras se vendieron menos productos. El ticket promedio llegó a los 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había marcado el año pasado, aunque ese salto no se traduce en un consumo real más fuerte, ya que las unidades vendidas cayeron un 3,1 por ciento frente a 2025, según el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, la ACIPAN, que relevó locales de toda la provincia.

Menos productos, más cuotas: la radiografía del festejo

El sondeo de ACIPAN, al que pude acceder en detalle, es bastante elocuente sobre cómo se movió la calle. La mitad de los comerciantes consultados reconoció haber vendido menos productos que el año anterior, apenas un 24 por ciento sostuvo el mismo volumen y solo un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades que despachó. Si se mira para atrás, la baja acumulada en los últimos tres años supera el 20 por ciento en unidades tomando 2023 como punto de partida, lo que deja a las claras que no fue un mal domingo aislado sino una tendencia que se profundiza fecha tras fecha, incluso en un rubro tan emocional como el de los regalos para las madres.

En cuanto a los medios de pago, el patrón se repite con la insistencia de lo ya conocido: tres de cada cuatro comercios neuquinos señalaron a la tarjeta de crédito como la herramienta más usada durante el fin de semana, por encima de las billeteras digitales y las transferencias, que apenas se llevaron un 17 por ciento de las operaciones, mientras que el efectivo y la tarjeta de débito quedaron relegados al 8 por ciento restante. En el mismo informe, el presidente de ACIPAN, Dante Scantamburlo, había resumido la idea al señalar que la gente eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés, algo que en Neuquén ya se volvió una costumbre para fechas como esta, donde el regalo se transforma casi en una cuota más del mes.

• Ticket promedio: 75.000 pesos, frente a un rango de 40.000 a 50.000 pesos en 2025.
• Unidades vendidas: cayeron 3,1 por ciento interanual, con un acumulado superior al 20 por ciento en los últimos tres años.
• Medio de pago estrella: tarjeta de crédito en el 75 por ciento de las operaciones, seguida por billeteras digitales y transferencias con un 17 por ciento.
• Rango de compra más frecuente: tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos en el 72 por ciento de los locales.
• Día pico: el sábado 17 de octubre, la víspera, concentró el 76 por ciento de las ventas.
• Percepción: el 44 por ciento de los comerciantes calificó sus ventas entre malas y muy malas, y el 30 por ciento hizo un balance positivo.

Una caída menos brusca que en junio

Para ponerlo en contexto, vale la pena comparar con lo que había pasado en el Día del Padre de junio, cuando las unidades vendidas se derrumbaron un 11,6 por ciento, el peor registro del año. La baja del 3,1 por ciento del Día de la Madre es, en ese marco, la menos pronunciada de las últimas tres celebraciones, un dato que los propios comerciantes leyeron con un alivio moderado porque, como me dijo una docente de Centenario a la que consulté para esta nota, de a poco las familias vuelven a animarse a comprar, aunque sea en cuotas largas y eligiendo con más cuidado qué llevar a la casa. La comparación con el sistema argentino de fechas comerciales, donde el ticket promedio suele tirar para arriba mientras el volumen cae, muestra que Neuquén no escapa a una lógica nacional en la que el comercio vive del financiamiento más que de la cantidad de ventas.

Para quienes estén pensando en cómo armar el próximo regalo, el dato práctico que dejó este relevamiento es clave: los comercios neuquinos concentran la mayor parte de su oferta en el rango de 50.000 a 100.000 pesos, y la diferencia entre pagar en efectivo, débito o crédito se nota cada vez más en la decisión final, porque la opción de estirar el pago en cuotas terminó siendo, otra vez, la variable que decidió la compra. Saber cómo se mueve el mercado en estas fechas puede ayudar a las familias a planificar mejor, comparar con tiempo y no quedar atrapadas en una financiación que después cuesta sostener el resto del mes.